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Commencez tout d’abord par vous poser la question suivante : quel est le principal objectif de Google ?

La r√©ponse √† cette question peut sembler √©vidente mais peu de personnes prennent le temps de se la poser…

Son but est de proposer les meilleurs résultats aux internautes pour un mot-clé donné.

Google se base sur plusieurs critères (plus de 200 en tout) pour trier des centaines de millions de sites et afficher les meilleurs résultats aux internautes.

Mais parmi tous ces crit√®res, il y en a certains qui ont beaucoup plus d’importance que d’autres.

Et le critère fondamental est : le contenu.

Vous aurez beau optimiser votre site √† son maximum, diminuer son temps de chargement, renseigner √† la perfection toutes les balises HTML et ins√©rer des mots-cl√©s un peu partout, vous n’arriverez jamais √† vous positionner dans les premi√®res pages des r√©sultats si le contenu de votre site n’est pas de grande (voir d’excellente) qualit√©.

Oubliez toutes les techniques de référencement que vous avez pu appliquer il y a deux ans ou plus.

Google est aujourd’hui suffisamment √©volu√© pour identifier facilement la qualit√© de vos contenus et toutes les petites astuces r√©f√©rencement ne vous seront d’aucune utilit√© si votre contenu n’est pas √† la hauteur.

Sortez du lot et faites la différence

Google a le choix entre des millions de sites qui traitent du m√™me sujet que le v√ītre, alors pourquoi est-ce qu’il vous choisirait vous plut√īt qu’un autre ?

C’est clairement la principale question que vous devez vous poser si vous voulez r√©ussir √† vous positionner dans les premi√®res pages de Google sur vos mots-cl√©s strat√©giques.

Vous devez r√©ussir √† s√©duire Google, obtenir sa confiance, et lui donner avant tout ce qu’il recherche : une information pertinente.

Vous devez lui montrer que vous êtes un expert dans votre domaine et que vous méritez votre place en haut des résultats, et cela passe par la rédaction de contenu de qualité à forte valeur ajouté.

Plus les mots-clés sur lesquels vous essayez de vous positionner sont concurrentiels, et plus il vous sera difficile de vous positionner en première page.

Vous devez être incollable sur votre thématique et répondre le plus précisément possible à toutes les questions que les internautes peuvent se poser à propos de votre produit ou service.

L’erreur √† √©viter √† tout prix (par piti√©!)

La pire erreur que vous puissiez faire est de reprendre du contenu d√©j√† existant sur un autre site Internet pour l’afficher sur le v√ītre. Pour Google c’est tout simplement du plagiat, appel√© aussi ¬ę¬†contenu dupliqu√©¬†¬Ľ dans le domaine du r√©f√©rencement.

Un site avec du contenu dupliqu√© n’a aucune valeur et n’apporte rien de plus que les autres.

Tout ce qui est écrit sur votre site ne doit pas se trouver déjà ailleurs sur le Web.

C’est une r√®gle fondamentale en r√©f√©rencement, et un probl√®me que l’on retrouve sur la plupart des sites e-commerce.

Les personnes qui poss√®dent une boutique en ligne r√©cup√®rent souvent les descriptions des produits qu’ils vendent sur d’autres sites e-commerce, et s’√©tonnent ensuite d’√™tre mal positionn√©s dans Google lorsqu’on recherche leurs produits…

Je sais qu’il est compliqu√© de r√©√©crire compl√®tement une fiche produit, mais il est possible, avec un peu d’imagination, de se d√©marquer de la concurrence et de la rendre unique.

On pourrait par exemple imaginer donner des conseils sur l’utilisation du produit, apporter des informations compl√©mentaires que les autres sites ne mentionnent pas, mettre en avant certains avantages et b√©n√©fices clients, etc.

Vous devez garder √† l’esprit qu’il faut vous d√©marquer de vos concurrents et r√©diger du contenu unique et pertinent pour r√©ussir √† √™tre bien r√©f√©renc√© sur Google et obtenir du trafic cibl√©.

Vous allez me dire : oui mais si l’information est d√©j√† pr√©sente sur Internet, √† quoi √ßa sert de r√©√©crire la m√™me chose ?

La r√©ponse est simple : vous devez montrer √† Google que vous avez votre propre expertise et que vous ma√ģtrisez parfaitement votre sujet, avec vos mots et votre exp√©rience.

Effectuez des recherches, inspirez-vous de vos concurrents (sans recopier) et faites mieux qu’eux !

Vous devez privil√©gier la qualit√© √† la quantit√©. Il vaut mieux avoir un site de 5 pages avec des informations de grande qualit√© plut√īt que 100 pages avec du contenu m√©diocre ou recopi√© sur d’autres sites.

Une autre erreur courante est de rédiger du contenu en se focalisant uniquement sur ses mots-clés et en essayant de les intégrer dans son texte de manière excessive.

Il faut bien √©videmment que certains mots-cl√©s soient repris dans vos contenus mais il ne faut surtout pas en abuser et r√©diger de fa√ßon naturelle, en pensant davantage √† satisfaire vos internautes plut√īt que les moteurs de recherche.

Mettez tout ça en pratique et Google vous sera reconnaissant

Prenez du recul sur votre site, parcourez vos pages et posez-vous les questions suivantes :

  • Est-ce que mon contenu est unique et pertinent ?
  • Est-ce qu’il y a des parties inutiles qui pourraient √™tre supprim√©es ou r√©√©crites ?
  • Est-ce que mon contenu est facilement compr√©hensible par les personnes que je cible ?
  • Qu’est-ce que je pourrais dire de plus pour montrer √† mes internautes et √† Google que je ma√ģtrise parfaitement ma th√©matique et qu’ils peuvent me faire confiance ?

R√©diger du contenu de qualit√© vous permettra non seulement d’am√©liorer votre cr√©dibilit√© aupr√®s de vos lecteurs, mais am√©liorera aussi consid√©rablement l’exp√©rience utilisateur qui est l’un des crit√®res les plus importants √† l’heure actuelle pour √™tre bien r√©f√©renc√©.

Avec du texte percutant, vos internautes auront envie de naviguer sur votre site, de consulter différentes pages, de vous lire avec attention et de passer du temps sur votre site.

Pour Google, ces informations sont d’une importance capitale.

Le temps moyen pass√© sur votre site, le nombre de pages vues par visite et le taux de rebond (nombre de personnes ayants quitt√© votre site apr√®s n’avoir visit√© qu’une seule page) sont des informations qui permettent √† Google de savoir si votre site r√©pond aux besoins de l’internaute, ou pas.

√Ä titre d’exemple, j’ai partag√© avec vous et les statistiques Google Analytics de l’un de mes sites Web qui est tr√®s bien r√©f√©renc√© sur un secteur √† forte concurrence.

Ce site a √©t√© lanc√© il y a un peu plus d’un an et g√©n√®re plus de 35.000 visites par mois en provenance de Google.

Comment est-ce possible ?

Tout simplement parce que les statistiques démontrent un réel intérêt pour les internautes.

Les visiteurs de ce site parcourent entre 3 et 4 pages par visite et restent en moyenne plus de 5 minutes sur le site.

Dans le petit camembert de droite, vous pouvez voir que plus de 63 % des utilisateurs sont des personnes qui ont déjà visité le site auparavant, et que seulement 36 % sont de nouveaux visiteurs.

Google dispose de toutes ces donn√©es et peut en tirer une conclusion √©vidente : les internautes qui arrivent sur ce site parcourent de nombreuses pages, passent du temps dessus, et une grande majorit√© d’entre eux revient le visiter plusieurs jours ou semaines apr√®s leur premier passage.

Pour Google le site est pertinent, répond aux demandes des internautes et mérite donc sa place dans les premières pages des résultats de recherche.

Pour vous prouver que ce n’est pas le fruit du hasard, je vais vous montrer l’exemple d’un autre site qui n’a quant √† lui jamais d√©coll√© alors que son lancement date de 2011.

 

La diff√©rence avec l’exemple pr√©c√©dent est flagrante.

Le site ne comptabilise qu’une trentaine de visiteurs par mois cinq ans apr√®s son lancement, soit un seul visiteur par jour en moyenne ! Un v√©ritable carton n’est-ce pas ? ūüėÄ

En regardant les statistiques de plus près, on se rend compte que 75 % des internautes quittent le site après une seule page vue, restent en moyenne moins de 20 secondes dessus, et seulement 3 % des visiteurs reviennent !

Autant dire que ces statistiques sont chaotiques, et c’est la principale raison pour laquelle ce site ne d√©colle pas depuis plus de cinq ans.

Vous l’aurez compris, le contenu de votre site et l’exp√©rience utilisateur font partie des ingr√©dients indispensables pour √™tre positionn√© en premi√®re page de Google.

√Čvidemment, la cr√©ation d’un contenu de qualit√© ne fait pas tout car Google utilise de nombreux autres crit√®res pour classer les sites dans les r√©sultats des recherches.

Pour r√©ussir √† vous positionner en premi√®re page, vous devrez √©galement optimiser les balises HTML de votre site, le temps de chargement de vos pages, v√©rifier qu’il soit parfaitement compatible avec les t√©l√©phones mobiles, effectuer un bon maillage interne entre vos pages et obtenir des liens externes de qualit√© (backlinks).

Arr√™tez cependant de gaspiller votre temps √† modifier chaque semaine les balises Alt de vos images, gagner 1/10√®me de seconde sur le temps de chargement de vos pages, ou cr√©er des backlinks artificiels un peu partout sur le Web d√®s que vous en avez l’occasion.

Focalisez-vous sur la rédaction de BONS contenus.

Vos visiteurs se sentiront concern√©s par ce que vous √©crivez, vous percevront comme une personne de confiance qui conna√ģt son sujet sur le bout des doigts, et parleront de votre site sur la toile.

Vous obtiendrez ainsi de vrais backlinks naturels de qualité, la crème de la crème pour développer votre notoriété ainsi que votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Alors, √† vos claviers et montrez √† Google que vous aussi vous m√©ritez votre place ! ūüėČ